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三一5403(天猫双11成交额)

admin 11-29 23:44 266次浏览

第十三个双11已经结束。

这是一个特殊的双11:平台战报频率明显降低,绿色和公益站站上了更高的舞台;就连多年来最受外界关注的GMV,今年也被“边缘化”,传统的数字大屏被取消。403亿这个数字是12日凌晨才低调公布的。

显然,GMV不再是主角。

这一度被认为是双11最重要的新闻关键词,见证了电商行业多年的高速发展。逐年增长的数字令人兴奋,甚至更容易上瘾。直到互联网红利逐渐褪去,追逐数字变得越来越难。

有人说,GMV曾经是自信,但现在更像是一种负担。

没有一个企业或平台可以无限制地加速增长,尤其是在当前形势下,如果企业和平台仍然尊重唯GMV论,只会带来运动扭曲,走上消费主义的歪路。

这也解释了为什么天猫双11今年积极淡化GMV,还发布了一个不出所料的GMV号。

在这个时候,外界关心的是,这个不那么漂亮的GMV增速是否意味着阿里电商的基本盘发生了变化?当GMV这个最简单、最粗糙的指标失败时,那么什么能成为衡量双11的新标准呢?

增长放缓并非意料之中。

虽然有一些质疑的声音,但业界普遍对GMV这次双11放缓并不感到意外。

许多商家表示,自Q2以来,他们的门店数据显示同比大幅下降,并持续到第四季度。过去三个季度的低速增长早已让企业习以为常。降低预期,保持平常心,是双11前商圈的共识。

但需要注意的是,今年增长缓慢并不意味着环境越来越差,商家的商品卖不出去。

由于商家选择的计算增长率的对比图是去年同期,去年的疫情打乱了往年的销售节奏,大大影响了“同比增长”指标的含金量。

事实上,从去年Q2开始,消费快速反弹,在Q3、Q4形成了一股强劲的补偿性消费浪潮。因此,去年第四季度的增长率高于预期。

国家统计局公布的数据显示,去年第四季度实物商品网上销售额达31113.4亿元,同比增长13.3%,远高于第一季度的5.9%。去年,天猫双11的GMV增长率甚至达到了26%,远高于行业平均水平。

这也导致了去年第四季度基数的同比增长,无论如何都显得疲软。

国家统计局此前发布的数据进一步佐证了这一点。数据显示,今年Q1实物商品网上销售有24%的高增长率,而Q2突然下降到个位数,只有9%。到了Q3,这一指标进一步降至7.8%,创下今年新低。

这一统计数据明显偏离了实际情况。

统计错误让双11“被迫”成为今年历史增速最慢的双11;但误解终究是误解,不会影响商家和投资者对阿里基础市场的判断。事实上,两年内超过16%的复合增长率仍然是超过行业平均水平的成就。考虑到天猫的存量已经很大,这个成绩就更难了。

关注GMV以外的数字

然而天猫刻意淡化GMV,可能不仅仅是因为今年GMV增速无法反映实际增速,更重要的是GMV能够反映的问题已经越来越少。

双十一的GMV当然有它的历史意义。在电商野蛮生长时期,基数小的电商产业依靠双十一的庞大GMV数量,向外界传递数字经济的蓬勃成果。自2010年GMV超过香港一天销售额以来,双11逐渐被视为中国互联网的工业奇迹,并引起了全世界的关注。

然而,随着互联网红利的逐渐消散,电商行业也慢慢走出了圈地时代。

根据中国互联网络信息中心今年8月发布的第48期《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年6月,我国网民规模已达10.11亿。C

显然,这种让盲目求量的大局变化已经走到了尽头。

但行业惯性仍在绑架行业参与者。有商家表示,为了追求好看的GMV数字,很多同行在双11期间被扔进刷单等黑货的怀抱,即使蒙受损失,也只能打可靠鸟的脸。

GMV逐渐成为平台和企业的负担,抛弃GMV理论早已提上日程。平台的业务考量要多样,尤其是流量红利、回购率、客户单价等指标的损失,以及私域的建立和品牌的沉淀,这些都至关重要。如果用GMV来衡量推广和一个平台,只会越来越偏离现实。

这可能也是行业参与者在今年双十一期间有意无意淡化GMV的原因。阿里选择主动卸下这个包袱,可能会带来短期的疑虑,但其对行业的积极意义可能是深远的。

高质量发展是未来。

当电商行业进入新常态,头部平台要以新的姿态应对。双11成为平台展示新姿态的舞台。

在今年双11,阿里将支持商家尤其是中小商家,再次上升到新的战略高度。

早在今年年初,阿里就推出了一系列降低门槛的措施,包括简化开店标准和门槛、提供多项免费工具等。在此基础上,9月14日,天猫双11发布了支持商家的10项措施,包括淘宝联盟启动10亿元佣金补贴计划,商家在双11预售期间消费者支付定金后可提前收回货款等。

10月15日,天猫新增4项措施,包括首次上线绿色场馆、免费流量奖励业务自播等。

围绕商家的一系列扶持措施在今年双11迎来了收获。据了解,此次参与双11的品牌和产品数量较去年大幅增加,共有29万个品牌和产品参与双1。

1,29万商家中,有65%是中小商家、产业带商家和新品牌,其中更有7万个中小商家,产业带商家、新品牌是首次报名参与。

截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万。

一位业内人士表示,由于淡化GMV的刚性指标,今年天猫的着力点明显放在了优化平台生态,即提高中小商家在大盘的占比上,“但中小卖家能贡献的销售额很难比过大商家,屁股决定脑袋,这也是唯GMV论下部分平台人员很难真正服务中小商家的原因”。

由此可见,追求更健康的平台生态,实现更包容性的增长,成为衡量今年双11的重要新指标——而这,也是今年双11真正的“惊喜”。

双11已经变了。伴随着近年来阿里越发强调服务于商家的长期经营,天猫双11也在转身。淡化GMV,只是迈出了第一步。

本文源自中国基金报

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