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流量主每天自己点击(app流量)

张世龙2021年12月20日 07:52天道酬勤1260

基于ecpm的概念,通过赋予一定规模的流量,如何提高广告的表现力?

也可以变形为

一、ecpm概念

ecpm=ctr*cpc单价*1000,收入=展示量*点击率*点击单价。

二、提升广告变现能力

广告的变形能力不仅仅取决于ecpm方式。

根据广告主的需求,也可以区分品牌广告、效果广告、质量效果一体化广告、联合广告的结算方式不同,cpt、cpa、cpc、cpo…、广告有不同优劣之分的访问方式不同,sdk广告和api广告也不同。 根据用户属性来区分新用户、旧用户; 根据广告来源,区分自家广告和外部广告…本文主要阐述ecpm的角度,剩下的角度稍后补充。

从ecpm的观点来看,提高广告曝光率。 那个现在根据ecpm的变形形式在列举例子

1. 展示量

展示量:提高广告曝光水平的手段提高广告收入

(1)通用广告位格式

商业化的核心是将用户需求目标下生成的行为路径与平台资源相匹配。 小说类APP的中心需求大致分为找有明确目标的小说读和找没有明确目标的小说读。

小说平台的核心资源是庞大的小说和方便的检索和推荐。 明确目标的用户的一般行为:进入APP搜索查看搜索结果开始阅读; 没有明确的目标用户:进入APP查看书城推荐选择小说开始阅读(目前用户行为已被简化。 中途寻找分类,或看个人资料/目录/开头等,重复行动直到找到满意的小说) )。

小说平台在搜索界面可以放banner广告(或卡卢阿广告),搜索框默认复制)内部引流广告),搜索结果页上部有相关推荐/banner广告,搜索结果信息流,

本城的上部可以放置banner广告、内部导游广告,下部可以放置联合广告(不同平台的流量交换类)

评论的顶部可以放置相关推荐的内部诱导广告或banner广告;

小说读书界面的最后可以放banner广告(uc小说读书页玩);

ps :部分广告用户可以通过vip获得豁免。

)2)活动形式

增加时间戳卡片播放,定时唤醒用户,增加屏幕广告曝光次数设置互动广告类型。 例如,在大转盘上,砸金蛋,用奖励积分的方式刺激用户参与,在奖励弹匣上展示静止图像广告,提供奖励倍增按钮。 观看激励视频广告后,需要两倍的vip兑换方式,通过完成要求的任务(激励视频、下载类),可以兑换有期限的vip

2. 点击率

点击率:提高点击率,从而提高广告价格(点击率的上升和价格的上升有上限,大致为正太分布类型) )。

(1)匹配的用户

可以尝试将在搜索结果中传播相同标签的书籍的用户喜欢的书籍种类与不同种类的广告匹配。 例如,我喜欢刊登城市分类的网络广告; 喜欢厨师分类的东西,提供美食广告; 为每个用户添加标签,区别刊登用户的性别、地域、广告浏览次数…。 )2)事件类游戏

cpm的广告虽然结算方法曝光,但长期合作后,广告主可以计算具体的用户转换(cpa类型),以网上赚钱的形式,引导用户下载、安装、试玩等。

)3)场景类

一般来说,常驻功能(例如签名)的点击效果优于信息流; 好的活动点击率会变高。有几个非常规则的手段。 例如,读书界面上放置的误点击、弹匣关闭按钮接近广告的误点击、活动的游戏专门制作误点击场景; 这些最好区分新的老用户,注意对残留的影响。

3. cpc价格

cpc价格:通过广告投放优化,提高每次点击的价格

(1)广告主价格的优化

根据上述点击率的提高方式,点击率高时,cpc价格有一定的提高; 通过以任务的形式引导用户的下载、安装行为,点击价格会有一定的上升。根据用户的生命周期阶段,区分联盟广告、中小dsp广告的价格表现,达到优化点击价格的目标; (前期联赛广告价格较高,后期通过中小dsp平台进行补充); 新用户的价格不同,区别投入。 )2)内部投入逻辑

在用户每次广告曝光时,优先展示价格较高的广告类型,保证进行一级和二级广告曝光价格划分的不同类型广告相互打底,提高广告的展示填充率; 根据地点的不同,区别刊登品牌广告或效果广告; 控制广告的出现频率和订单,高曝光反而会降低cpc价格。 END :这篇文章只代表个人观点。 欢迎各位前辈讨论~

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标题来自Unsplash,基于CC0协议

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