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苹果6s plus(苹果5s)

张世龙2021年12月21日 00:18天道酬勤1270

作者:陈二营长篇集:董指导

最近,欧盟和苹果又被撕了。

欧盟立法机构通过了明确支持USB-C接口统一欧洲智能手机充电接口的决议。

这显然是向苹果呼吁的。

因为苹果手机的充电接口一直很独断。

苹果的反应也很简单。 我不会把你变成鸟。 你阻止了创新,良心大大崩溃了。

苹果并不是第一个被欧盟干的,也不是唯一的美国科技巨头。

2016年,欧盟主张征收苹果近100亿欧元的税。 2018年,欧盟威胁要对脸书16处以16亿美元的罚款; 2019年,欧盟因谷歌涉嫌垄断被罚款25亿欧元。

这些问题往往动辄十几亿,这次为什么在小手机界面上也撕了呢?

这只是表明,小界面是一种巨大的利益。

part.1 接口有什么

过去的界面各种各样,在欧洲曾经有30多种。 但是,现在主流的手机界面只剩下三种:

Mirco-USB、美国B-c和照明。

Mirco-USB接口诞生于2007年,曾一度成为安卓机的标准装备,因此民间俗称:安卓线。 但是,这样的接口功能有限,只能进行数据传输和充电,目前多见于千元机以下。

US B-c (USB类型c )于2014年发布,可以说“更多、更快、更强”。 除了音频视频播放功能外,数据传输和充电的速度也大幅提高。

Lightning界面,这是苹果在2012年发布的专属界面,因此在民间也被俗称为苹果线,具有与USB-C相近的功能。

3个接口的开发可能性也不同。

例如,USB-C连接器比Mirco-USB的触点数多,因此可以流过更强的电流。 另外,接口中可以嵌入设备相互识别芯片,因此可以进行lightning接口无法实现的双向充电。

现在联想等计算机设备也开始采用这样的接口,所以可以说USB-C前途无量。 因此,在欧盟也被称为苹果的足够受欢迎。

既然USB-C技术领先,有大众基础,为什么苹果不愿意归顺呢?

答案藏在饰品的利润蛋糕里。

part.2 蛋糕怎么分

苹果产品中购买最多的可能是充电电缆。

购买充电电缆的话,你会发现不同品牌的价格差既然有10倍左右,就有价格差。

那么,这些产品的质量差异,比如寿命真的有10倍的差异吗?

不是那样的。

价格差异的奥秘在于苹果的MFi体系(即Made for iPhone/iPad/iPod )。

(MFi标签)

根据苹果的规定,照明生产线的生产必须按照其指导进行生产计划的审查和产品测试,还必须配备苹果提供的专用芯片。

在MFi系统中,芯片成本达到3美元,整个过程完成后,一根充电电缆的成本在20-30元左右。

那些价格便宜的是偷偷绕过MFi系统生产的。

可以使用这种绕过MFi系统的产品吗? 从质量来说,可能能用,也可能不能用,但从效果来说,苹果一定不能用。

因为,苹果早就在手机中内置了检测MFi

芯片的功能。那些不含MFi芯片的充电线,会被检测出后拒绝充电。

正所谓,不是一家人,不能进一个门。而自然用户也会不满意,而转向正版线。

苹果现在全球ios设备存量接近20亿部,每台设备一年更换一根充电线,那么也是近百亿美金的收入。

那么,如果苹果接口改成USB-C接口呢?

显然第三方生产厂商就无需再走MFi的程序,而是走USB-IF认证。

USB-IF认证只需要交上4000美元会员年费即可,成本大大下降。但苹果的收入却也大幅降低。

因此,甭管欧盟再怎么说是为了环保,但眼睛却总会偷瞄下苹果锅里的肉。

part.3 接口派生了众多需求

苹果最畅销的产品除了手机,还有什么?

AirPods 无线耳机? Apple watch ?

都不是。

其实,很长一段时间里,苹果最畅销的产品是,各种接口转换器。

比如在2018年8月的一份统计数据中,销量前十的产品中6款是转换器,其中5款是Lightning相关的。

这些配件价格十分感人。在高峰期,苹果的配件高达23款。而全部在官网买齐,共需要857美元,再加100美元就能买台iPhone 11 pro 了。

这不禁令人感慨:苹果是一家适配器公司,只是碰巧也做手机和电脑。

而这些配件,和国内山寨成本相比,毛利甚至高达90%,远超苹果40%的平均产品利润。

做个简单推算,按照2013年转换配件占苹果的配件收入5成推算(那一年Apple watch,AirPods都还没诞生)这方面的收入也高达50多亿美元。

这些收入,源自于转换需求。而这些转换需求,则是苹果自成一派的“接口”所活生生、人为造出来的。

所以,接口,就是苹果的利润永动机。

part.4 苹果的底气

苹果敢和欧盟叫板,除了割肉心疼,也是因为底气十足。

底气来自两个方面:创新能力和品牌认知。

想当初,各大厂商还执着于Micro USB接口的时候,苹果就推出了30针Dock接口。这个接口除了实现充电和数据传输功能,还包括了音视频传输、回放控制等高端货。

这让苹果出了一堆好玩的玩意儿,比如一边充电一边放歌的音响,让接口只能传输数据,不能传音频的安卓阵营羡慕不已。

一边充电,一遍放歌的音响

而2012年推出的lightning线,双面都能随意拔插,简化了手机内部构造,再次走到了时代前列。

但,论到USB-C,苹果的lightning相比之下,创新性还是逊色的。

苹果也清楚这点,比如2018年高端iPad Pro,就采用了USB-C。立刻从娱乐平板,升级成了办公神器。

而在2015年发布的MacBook Air时,苹果也只保留了USB-C,从而可以高速支持各种高清内容读取。

妥妥的,嘴上说不要,身体很诚实。

因此,苹果说欧盟遏制创新,真是一幅“我知道你知道我在撒谎,但你就是没办法”的姿态。

毕竟,苹果的背后,是几亿果粉的荣辱与共、不离不弃。

part.5 产业链的变化

转换头的每次升级,不但是制定标准的公司们外向的手链打架,也是产业链和生态的格局洗牌。

最底层的是代工企业。

比如USB-C发布时,传输线内部就新增了6条线,这样才能实现更快和更多种类的数据传输。而这对应的就是订单收入。比如,立讯精密之类的代工企业趁此赚的盆满钵满。

(USB-C线接口横截面)

而接口芯片领域也是一次厮杀。比如USB接口推出后,恩智浦、赛普拉斯、德州仪器等公司就纷纷加大对应芯片研发。

(USB-C 接口芯片)

这些高价值芯片和线缆,让USB-C产生了近10倍于MIrco-USB的单体价值。

而更大的影响,则在于对相关生态产业带来的变化。

由于USB-C接口支持音视频传输,因此众多安卓厂家便取消掉了3.5mm的模拟音频接口。这也带动耳机,从模拟时代转向了数字时代,最终产生了TWS(真无线)耳机等新品。

而USB的快充功能则对电池行业产生了巨大变革。为了支持快充,相应的快充电池、快充电芯都应运而生。除了USB开发者联盟的USB PD标准之外,仅在国内,就有华为、小米、OPPO、魅族等上十种方案。

而也正是苹果的一系列发展,让国内企业进一步明白了一句话:三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做标准。

而回到接口之争来看,显然苹果的态度依然是那句话:

我全都要。

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