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可行性研究市场分析的主要内容

张世龙2021年12月21日 22:14天道酬勤1230

市场分析的主要内容分为市场调查和市场预测两个具体方面。

1 .市场调查的主要内容

市场调查是指全面或局部了解市场,以购买和消费商品的个人和团体为对象,在市场经营的各个阶段,运用科学的方法收集、记录、整理、分析所有信息资料,掌握市场的现状和发展趋势。 市场调查主要调查项目产品的市场容量现状、价格现状以及市场竞争力现状,根据所提项目产品的复杂性和项目的特点决定内容。 市场调查通常包括以下几个主要方面。

(一)关于产品需求的宏观经济环境调查。 包括人口数量、国民生产总值和增长率、人均收入、消费和增长率、物价指数、该产品的人均生产和消费水平等c

)2)有关政策、法规、标准和财税制度的调查。

)3)市场需求容量调查。 包括有效需求的现状、潜在的需求量、需求的增长速度等。

)4)消费者和消费者行为调查。 包括建议项目产品的主要消费对象、消费水平、消费者要求和消费心理状况、消费目的、消费方式等相关消费行为特征

)5)拟议项目的产品质量状况调查:包括花色、品种、包装、装饰、产品质量、寿命及用户反映等。

(六)拟议项目产品生产能力和发展规划情况调查。 包括现有企业的生产能力、建设中的潜在生产能力和相关部门的发展规划、生产供给的增长速度等。

(七)拟议项目产品价格状况调查。 包括现行产品的出厂价格、零售价格、生产成本、税收、利息率、国际市场价格状况及其变化趋势、替代产品、竞争产品的价格状况、消费者的购买力水平和价格承受能力。

(八)拟议项目产品进出口情况调查。 包括进出口数量、价格、增长速度、进出口渠道、外商的要求和反映、相关的制约因素和条件等。

(九)拟议项目产品竞争情况调查。 包括同类生产企业的生产技术水平、经营特点和生产规模、主要技术经济指标、市场占有率和市场竞争的主要特征

(十)对拟议项目主要投入物的资源和供应情况的调查。 包括资源量、生产能力、产量、产地、供应价格、供应方式等。

2 .市场预测的主要内容

市场预测是在通过市场调查获得一定资料的基础上,利用现有的知识、经验、科学方法,分析市场未来的发展状态、行为、趋势,进行判断和推测。 其中最重要的是产品需求预测。 可行性分析是利用现实的数据资料推测未来的情况市场预测的作用是架起现实市场与未来市场的桥梁

市场预测的内容一般应该根据市场分析的具体目标来决定。 即市场分析对提案项目涉及的具体产品需求情况、价格水平和竞争形势等进行整体预测和定性评价,进而科学估算项目的生产能力,以确定提案中的投资项目能否在适当的时间以适当的价格生产出适合市场的产品通常,在提案中的项目产品功能或劳务服务全新的情况下,市场整体的总需求量如果有几个竞争对手是提案项目的需求量,则也需要估计项目完成后可能占有的市场份额。 此外,市场预测还需要对目标市场的选择、市场渗透的方式和途径、产品竞争力等方面进行尽可能全面的分析和预测

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